גוף העבודה , מחקר וממצאים

גוף העבודה , המחקר, והצגת הממצאים. טבלה (לפתוח קישור לטבלת נתונים)

ממצאים

במחקר שלי חקרתי על החפצת נשים מול העצמת נשים. במחקר גיליתי שיותר מחפיצים נשים מאשר שמעצימים אותן, וראיתי שיש מלא ארגונים של נשים המנסות לשנות את זה אם זה בפרסומות או בתיקשורת בכללי ובתפיסה העולמית. הן נאבקות על זה שלא יראו בנו כחפץ ובאמת יעצימו אותנו. גיליתי שמשתמשים בנשים ככלי למכירה. נגיד בפרסומת תמיד נראה ג'ל כביסה חדש ואישה מרוצה מהמוצר.
כשמציגים את הנשים באופן כזה חלש זה משפיע על כל הסביבה .והנשים אשר נאבקות לשוויון לא יכולות לקבלו בגלל השפעת התקשורת בכל המובנים והמקומות האפשריים בשביל להרוויח יותר כסף על חשבון הנשים.

בנוסף הדימוי האידיאלי של נשים נשאר קבוע במשך כמה וכמה שנים. הצופים בבית מאמצים את המציאות המובנית למציאות אמיתית. כלומר רואים פרסומת בה אישה מנקה את המטבח אז הם מאמצים את זה וכביכול אומרים שזו המציאות וככה זה אמור להיות. החברה רוצה לראות את הנשים כסקסיות , אמהות טובות, נשים טובות לבעלים וכמושלמות לעשות את הכל ביחד גם להיות נשות קריירה וגם למלא את הצד האימהי משפחתי, והיא אומרת שזה צורך אנושי שלנו , כאילו שאנחנו רוצים לראות את הנשים כך וגם הנשים רואות עצמן אחר כך על המסך וזה מספק אותן. אבל האם זה לא יספק אותן כשיעצימו אותן בתקשורת או בכלל? כמובן שהנשים היום רוצות דימוי שונה ממה שהורגלנו אליו.ובגלל זה חקרתי את הנושא וראיתי שזה לא ממש ניתן לשינוי,אולי בעתיד כן יהיה שינוי אם הנשים יתעקשו לשנות את הדימוי שנדבק בהן.

שם הקליפ\מוצר שהאישה מפרסמת	תמונה מהקליפ	אופן ייצוג האישה- לבוש-	ניתוח הפרסומת-מה רואים בפרסומת\קליפ?	האם הקליפ או הפרסומת מעצימה את האישה או מחפיצה?
קסטרו פרסומת 2014 גל גדות		הנשים לובשות גינס מהחברה של קסטרו.	בפרסומת גל גדות ועוד כמה בנות רוקדות עם הגינס שהן מנסות למכור לצופים,הן מזיזות את הישבן ומנסות להראות רק את הישבן כדי שנראה איך הגינס יושב טוב על הישבן של הנשים.	הפרסומת הזו היא מחפיצה,כי הנשים מראות רק את התחת שלהן ולא מעבר , הצלם או הבמאי של הפרסומת התמקד כנראה רק בישבן שלהן ושאיך הגינס יושב עליהן.
חברת חשמל-מים חמים ללא הגבלה		האישה בפרסומת לבושה בבגדי בית עם סינר,ככל הנראה עקרת בית	בפרסומת האישה מגישה לבעלה מגש עם אוכל כשבעלה מתרחץ באמבטיה.	הפרסומת מחפיצה כי האישה כנראה עקרת בית ומגישה לבעלה אוכל כשהיא יוצאת מהמטבח והוא מתרחץ באמבטיה. ולמה זה לא הפוך?זו החפצה
ביטוח ישיר לרכב		רוני דלומי לובשת בגדים רגילים נראת יפה. האישה השנייה לובשת שמלה אדומה,סקסית.	בפרסומת רואים את רוני דלומי בקרב שירה עם עוד אישה, מה שמעיד על סטיגמה שנשים תחרותיות ,ומנסות להיות הכי טובות.	בפרסומת הנשים מנסות לפתות את הצופה בכך שיצטרף לביטוח ישיר לרכב ושרות ומנסות להיות סקסיות. החפצת נשים
הלבשה תחתונה H&O		האישה לובשת טרנינג וגקט.	בפרסומת רואים מסיבה של גברים כאשר הטבח מוציא עוגה גדולה וממנה יוצאת אישה לבושה בפיגמה והכותרת אחרי הסצנה זה האם את צריכה  הלבשה תחתונה ושם החנות.	בפרסומת זו החפצה. כי האישה היוצאת מהעוגה לא לבושה במחשוף או משהו סקסי אבל הקול ברקע שואל את קהל הנשים בבית האם היא צריכה הלבשה תחתונה. והגברים הגיבו בבאסה כשהיא יצאה עם פיגמה ולא עם מחשוף ומשהו סקסי.
Nicki Minaj - Anaconda		ניקי לבושה בסקסיות,עם הלבשה תחתונה ומכנס קצר וחולצה קצרה.	בקליפ רואים את ניקי בכמה מקומות בקליפ שלה, בגונגל,בחדר כושר ובמטבח.	הקליפ הזה הוא החפצת האישה. הזמרת המופיעה בקליפ נמצאת בכמה לוקיישנים המעידים על החפצת האישה. לדוגמא הזמרת נמצאת במטבח בלבוש מינימילי וסקסי.
Jennifer Lopez - Ain't Your Mama		ג'ניפר הזמרת לבושה בבגדי משרד ובגדי עקרת בית.	בקליפ ג'ניפר הזמרת נאבקת על מקומה כאישה,ומעבירה מסר שבו היא אומרת שהיא לא תבשל ולא תנקה בשביל בן זוגה כי היא לא אמא שלו,הזמרת נמצאת בשני לוקיישנים,במטבח ובמשרד .	הקליפ הוא העצמה נשית, הזמרת נאבקת על מקומה כאישה ומעבירה מסר לקהל הנשים בבית שהמקום שלנו לא במטבח אלא אנחנו גם נשים חזקות היכולות לחיות חיי קריירה ולעבוד גם במשרד.
מי עדן איזי - בר רפאלי		בר רפאלי לובשת בגדים של בית. שורט סקסי וגופיה קצרה וחשופה.	בפרסומת בר רפאלי שוכבת על השולחן במטבח , עם כוס מים ביד מנסה לשכנע את חבר שלה לשתות מהכוס בעודה נמרחת על השולחן בעונג ובסקסיות.	הפרסומת הינה החפצה. כי מי שיצר את הפרסומת רומז על מקומה של אישה -כמו בקליפ רואים שהיא במטבח ומנסה לשכנע את חברה לשתות מהמים בסקסיות ובעונג. זוהי החפצה.

Beyoncé - Run the World		בקליפ הנשים לבושות בבגדים סקסים.	בקליפ רואים את ביונסה גם כן נאבקת על מקומה בעולם כאישה ואומרת שמיששולט בעולם אלה הנשים ואנחנו חזקות והכי טובות.	קליפ זה מעצים את האישה מכיוון שביונסה מעבירה מסר לנשים בבית שאנחנו שולטות בעולם ואנחנו חזקות ושום דבר לא יעצור אותנו מלהיות עצמנו.
Jennifer Lopez - Booty ft. Iggy Azalea		בקליפ שתי נשים הלבושות בהלבשה תחתונה,חשופה וסקסית.	בקליפ שתי הזמרות איגי וג'ניפר שרות על זה שיש להן תחת גדול. ומתחרות בניהן על המידה והגודל.	הקליפ הזה מחפיץ את הנשים ,בתור אישה וכצופה בקליפ זה מעליב שהן שרות על התחת של נשים במקום לשיר על זה שיש לנו גם ראש ורגשות ולב. ופשוט בקליפ הן שרות על דבר אחד בגוף של האישה ועל כמה הוא גדול.
כיף שמפו 2011 - בר פאלי		בפרסומת שתי נשים , אחת מבוגרת הנראת עקרת בית והשניה צעירה בבגדים סקסים.	בפרסומת מציגים שתי נשים אחת מבוגרת ואחת צעירה. שתיהן מנסות להוכיח האם השמפו טוב. לאישה המבוגרת בבגדי עקרת בית לא הולך לעומת הצעירה הסקסית בבגדים חשופים שמעסה לגבר את הראש עם השמפו הולך לה.	פרסומת זו מחפיצה מכיון שמראים את האישה הצעירה הסקסית כ שמפו מצליח וטוב. לעומת האישה המבוגרת שמעסה לגבר את הראש ולא שמחה מהתוצאה. זוהי החפצה כי מראים את הצעירה כמשהו שעובד משהו טוב והיא גם כן חשופה עם בגדים סקסים.טבלה